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如果说十年前的东南亚是中国电商出海的必争之地，那么今天的非洲，正在被越来越多中国商家视为下一个增长引擎。
在全球电商市场持续变革的当下，非洲正以其独有的活力与潜力成为跨境电商领域的全新焦点。据研究机构IMARC Group数据显示，2023年非洲电商市场规模已达2771亿美元，2032年这一市场规模数据有望攀升至9398亿美元，期间复合年增长率为14.4%。对国内电商卖家而言，投身非洲市场，无异于开启一扇通往庞大增长机遇与多元商业可能的新大门。
8月20日，备受瞩目的「泉涌跨境，聚浪非洲」Jumia2025福建首场招商大会在泉州圆满落幕。这场由Jumia主办、雨果跨境承办，赛时供应链、佳时迅物流、驿达非物流鼎力支持的行业盛会，吸引了数百位跨境从业者、品牌卖家与服务商到场。
活动针对非洲市场调研、相关政策解读、渠道布局方法、选品实用技巧及各类实操方案等精彩内容进行深度分享，内容直指行业痛点与需求，满满干货引得参会者频频记录。
01.潜力非洲，Jumia引路
作为非洲首家登陆纽交所的科技企业，Jumia通过深度布局尼日利亚、肯尼亚等9个核心市场，以自建物流网络与本地化支付体系为基石，构建起覆盖“交易-履约-服务”全链路的电商生态。为助力卖家精准对接非洲消费需求，过去13年间，Jumia团队持续深入非洲市场一线，系统洞察当地消费趋势，提炼可落地的选品与运营策略，帮助全球卖家快速熟悉并融入非洲市场，在区域竞争中实现高效破局。
*Jumia Global商业总监Josie Zhao
Jumia Global商业总监Josie Zhao在分享中表示非洲市场是一条由“年轻活力”与“数字浪潮”双重因素驱动的跨境电商黄金赛道。从人口结构上看，非洲人口的平均年龄仅19.2岁。这一群体作为伴随互联网成长的“数字原住民”，不仅是推动当地消费市场升级的核心力量，也是引领线上购物新潮流的主力军。
与此同时，非洲主流平台的广告成本仅为全球均值的60%，而用户互动率却显著高于其他新兴市场。商家通过短视频、用户生成内容（UGC）等形式，能够以较低成本触达目标客群，实现商品认知与转化的双重提升。这种“流量红利叠加低成本营销”的效应，不仅再次印证了非洲电商市场的巨大潜力，也为全球商家布局非洲提供了极具价值的参考。
*Jumia Global高级商务拓展经理Sherry Liu
Jumia Global高级商务拓展经理Sherry Liu则围绕卖家群体关心的物流、回款及平台支持等核心问题向卖家群体展开了详细介绍。
Sherry Liu表示，目前，Jumia平台推出的海外仓物流（FBJ）模式，已实现对卖家 “最后一公里” 配送难题的全面覆盖。相较于传统物流模式，该模式优势明显，卖家在完成海外仓备货后，无需再做任何动作，一切出单步骤（包括打单，贴标，出库，派送等）均由Jumia当地海外仓团队执行。真正为卖家实现省时、省心的高效运营闭环。在回款环节，平台支持美金与本地币双轨结算，其中美金每两周回款一次，本地币每周回款一次，流程稳定且透明。
而在物流、回款等优质服务的基础上，2025年Jumia还推出了极具吸引力的三条利好招商政策：（一）平台大力招募并扶持海外仓卖家，取消流水门槛，实现真正的0元入驻，全程无隐形费用支出，大大降低了卖家的入驻成本与风险。（二）新卖家、新产品在商品入库后的45天内，可享受最多共45天的仓储费用减免，进一步减轻卖家的运营压力。（三）平台今年重点聚焦女士时尚、手机、平板电脑、童装、美妆工具、家居用品等品类发展，卖家投身这些热门赛道，有望借助平台流量实现业务的快速增长。
02.聚焦干货，创富加速
凭借丰富的行业经验与敏锐的市场洞察力，Jumia Global时尚和家居类目经理们分别围绕男、女、童装、配饰、家居用品、鞋履板块的市场流行趋势、热卖元素、定价策略及潜力商品类目等核心维度，为在场嘉宾分享了极具实操价值的独家选品指南。
*Jumia Global时尚类目经理Sharon Tang
Jumia Global时尚类目经理Sharon Tang指出，非洲男性服饰消费呈现鲜明“实用导向”，T恤、衬衫、袜子、内裤等消耗品属“长青品类”，其中以黑白灰为主的素色服饰又凭借其百搭特性长期稳居销量前列。童装方面，受益于非洲地区持续处于高位的人口出生率，需求持续扩容。对于有意进军非洲市场的卖家可聚焦“成长型尺码覆盖”“高性价比基础款”“功能性设计”等方向，优化选品方案。
*Jumia Global时尚类目经理Jasmine Wong
对女装和配饰领域颇具研究心得的Jasmine Wong表示，非洲女性对时尚裙装情有独钟，其中连衣裙、半裙等设计简约时尚、契合年轻群体审美的款式，以及运动服饰，在当地市场均具备较强竞争力。配饰方面，非洲男性与女性普遍偏爱造型感突出、搭配性强且风格鲜明的手表，箱包品类中，子母包及融入中国元素的款式受欢迎程度较高。
*Jumia Global家居类目经理Carol Lian
经过多年市场观察与研究，Carol Lian发现非洲家居消费市场呈现鲜明特征：从整体偏好来看，当地消费者普遍倾向选择组合装、大容量装家居商品，这与家庭人口结构偏多、追求实用性价比的消费理念直接相关；从细分赛道表现来看，2024年至今年上半年，小工具、家居装饰、餐厅用具、灯具等品类增长势头尤为突出，有望发展为驱动家居板块增长的核心动力。
*Jumia Global时尚类目经理Owen Wen
作为鞋履板块选品负责人Owen Wen直言，当前非洲市场二三线鞋类品牌数量相对稀缺，消费者可选择空间有限。国内卖家若在款式设计上融合非洲本土文化元素与现代时尚风格，在功能上针对热带气候优化透气、耐磨等性能，通过此类差异化、品牌化运营，有望快速打开市场缺口、提高市场占有率，进而有效提升复购率。
*深圳市三鲸科技有限公司运营负责人Javen
作为Jumia平台的卖家代表，深圳市三鲸科技有限公司运营负责人Javen结合丰富的“实战经验”，与在场嘉宾大方分享了公司在发展中遇到的“坑”与“劫”。他强调，进入新市场选品既需兼顾当地需求又得突出自身优势，深度市场调研是必不可少的前提而“因地制宜、扬长避短、用好平台政策”，则是在任何市场立足并持续发展的不变真理。
03.携手Jumia，即刻奔富
在全球南北关系重构、南南合作深化的背景下，非洲市场崛起正成为全球经济重心多极化的重要组成部分。
在这片充满潜力的市场中，已有数万家中国企业通过Jumia平台成功进入非洲市场。今年来，Jumia在服务中国卖家方面持续发力。比如推出免费仓储服务，让卖家无需预先承担仓库成本，就能将商品运往尼日利亚等市场；此外，Jumia还在特意在深圳建立了一支70人的本地化团队，提供账户管理、平台运营支持等服务，专门帮助中国卖家加强本地化运营。
对于有意开拓非洲市场的中国商家而言，Jumia这些贴合实际需求的举措，无疑具有持续关注的价值。随着其在非洲市场的布局不断纵深，未来或将推出更多适配中国卖家的服务与支持。从这个角度看，选择成为Jumia平台商户，或许正是把握非洲电商发展机遇的有效途径。
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